Die Macht von Printwerbung
… und wie adnymics durch Individualisierung die Nachteile herkömmlicher Printwerbung behebt und zusätzliche Vorteile generiert.
Laut einer Studie der Hochschule Medien in Stuttgart in Kooperation mit der Heidelberg Print Academy wird Printwerbung positiver bewertet als Werbung im Web-Bereich. Hierbei wird deutlich, dass das Printmedium im Vergleich zur Onlinewerbung als nicht störend empfunden wird und beim Konsumenten bewusst zugelassen wird.
Printmedien liefern einige Vor- und Nachteile. Durch Target Packaging und Target Conversion von adnymics können diese Nachteile durch die Individualisierung dezimiert werden.
Welche Vorteile bietet Printwerbung?
- Glaubwürdigkeit: es ist nachgewiesen, dass abgedruckte Werbebotschaften als glaubhafter wahrgenommen werden als digitale Werbung. So kann Vertrauen gegenüber dem Werbetreibenden aufgebaut werden und die Produkte werden positiver bewertet.
- Haptik: Die Haptik, die Printwerbung im Vergleich zu Onlinewerbung bietet verstärkt die Sinneseindrücke des Menschen. Beim Anfassen der Anzeige werden zusätzliche Hirnareale aktiviert, welche die Wahrnehmung des Betrachters der Anzeige positiv beeinflussen können.
- Viele gestalterische Möglichkeiten: Durch Bilder, Texte und Grafiken kann das Produkt entsprechend dargestellt, anschaulich erklärt und somit ein höheres Interesse beim Betrachter geweckt werden.
- Intensivere Auseinandersetzung: Die erhöhte Glaubwürdigkeit, die Haptik und die vielzähligen Gestaltungsmöglichkeiten haben zudem zur Folge, dass eine intensivere Auseinandersetzung mit der Werbebroschüre erfolgt. Der Kunde wird hierdurch stärker aktiviert als z.B. bei Werbeanzeigen im Internet und die Aufmerksamkeit bleibt längerfristig erhalten.
- Werbung mit regionalem Bezug: Print Werbung kann gezielt dort eingesetzt werden, wo sie auch von Interesse ist. Das verringert die Streuverluste und erhöht die Aufmerksamkeit und das Interesse für regionale Produkte.
Welche Nachteile bringt Printwerbung mit sich?
- Keine genaue Adressierung
- Hohe Streuverluste
- Trifft auch Menschen ohne Kaufabsicht
- Nicht messbarer Erfolg
Wie adnymics diese Nachteile beseitigt:
Durch personalisierte Paketbeilagen, die auf Basis des Surf- und Kaufverhaltens von Onlineshoppern individualisiert werden, und die zielgerichtete Streuung von Werbeanzeigen durch Target Conversion kann adnymics Werbebotschaften für jeden Kunden genau anpassen und somit auch genau adressieren. Dadurch bekommen auch nur Kunden Beileger und Werbeanzeigen, deren Interessen mit der Zielgruppe des jeweiligen Onlineshops übereinstimmen.
Direkt bei der Bestellung mitgeliefert erhält der Kunde somit sofort Angebote, die auf sein Kaufverhalten abgestimmt sind, wodurch sich dieser auch intensiver mit den Produkten auseinander setzt. Durch die hohe Qualität dieser Beileger hinterlassen diese stets einen positiven Eindruck beim Empfänger.
Deshalb ist die Streuung im Vergleich zur herkömmlichen Printwerbung sehr gering und es kann eine überdurchschnittliche Conversion erzielt werden. Durch die bereits genannten Aspekte erhalten nur die Menschen Paketbeileger, die bereits im Shop bestellt haben, dort aktiv waren und somit eine Kaufabsicht aufzeigen.
Zudem können Werbeanzeigen von Werbepartnern durch Target Conversion und das Festlegen genauer Zielgruppenkriterien optimal in den Beilegern des Online-Händlers plaziert werden.
Der Erfolg der individualisierten Paketbeileger von adnymics ist zudem messbar. Durch einen Gutscheincode auf der Broschüre, den die Kunden bei einer weiteren Bestellung im Online-Shop einlösen können, kann genau nachverfolgt werden, wie viele Käufe durch den Paketbeileger erzielt wurden.
